« regresar a mesa de trabajo de medios de comunicación « regresar a secciones de este foro
El regionalismo, base para la competencia global de Televisoras Grupo Pacífico.
El fenómeno de globalización que domina las relaciones sociales en la mayor parte de los países hoy en día, ha impactado muchos sistemas económicos que se veían muy fortalecidos, al punto de dejarlos fuera de competencia; y los más han tenido que reacondicionar sus actividades y estrategias para sostenerse en los mercados. Ante este panorama, en el noroeste de México, Televisoras Grupo pacífico hace del regionalismo su fortaleza para desenvolverse con éxito en el arrebatado mundo de captación de televidentes.
La televisión es el invento que a partir de la segunda mitad del siglo XX ha modificado la existencia humana. La revolución de las telecomunicaciones ha generado la más dinámica influencia para proyectar el fenómeno global de interacción en las economías de los países; la penetración de mercados, y una visión universal de la vida social. La era de la información se da con el invento de los sistemas de comunicación en la que los humanos dominan el tiempo; y a su vez, los humanos son dominados por la imagen, el sonido y la interacción de datos.
A pesar de que la televisión es uno de los más poderosos medios de influencia global, muchas televisoras se han convertido en víctimas de este fenómeno que ha vuelto más pequeñas a muchas televisoras chicas; y ha propiciado fusiones entre las grandes cadenas televisivas para mantenerse en la preferencia del público.
Ahora los televidentes, suscritos en la televisión satelital por paga, como es el caso de SKY, sentados frente al televisor tienen 960 canales de audio y video a su disposición para escoger la programación. En México este sólo hecho pone en desventaja la programación de televisoras de provincia de baja cobertura geográfica.
Bajo este contexto, Televisoras Grupo Pacífico, consolidado con la producción y transmisión de las televisoras locales de Sinaloa y el sur de Sonora, establecidas en Mazatlán, Culiacán, Los Mochis, y Ciudad Obregón, integró el grupo de televisoras de provincia más fortalecido en el Noroeste de México. Un grupo ofrece un paquete de programación alternativa que le apuesta al regionalismo, como recurso de competencia, para ofrecer una programación local. Una carga de programación regional, con su gente y su entorno, que ninguna otra televisora de influencia nacional e internacional puede hacer de manera más explícita.
Tanto el canal 7, que cubre la zona sur de Sinaloa; el canal 3, en la región centro, el canal 2, en la zona norte de la entidad; y el canal 2 en la zona sur de Sonora, han dejado de funcionar como televisoras autónomas, para conformar, desde los años setentas, un grupo, que a partir del año 2000, se desempeña como una visión uniforme; que incluye en la producción de programas locales, con gente de sentimientos y compromisos con la región.
Ahora Televisoras Grupo Pacífico se desempeña con una visión localista, la nueva barra de programación de sus estaciones pondera de manera prioritaria la inclusión de programas de entretenimiento, para públicos clasificados por edades; la proyección de programas noticiosos; de orientación, culturales, y deportivos; con los cuales establece un sistema de competencia en la preferencia del público local, con respecto de las televisoras de alcance nacional e internacional.
De esta forma el público televidente ajusta sus preferencias viendo en las televisoras locales los programas de la región; y seleccionando en otros canales, la programación suplementaria de su interés.
En respuesta a la necesidad de devolverle a la sociedad elementos formativos; las televisoras grupo pacífico han fijado como prioridad establecer programas de diversos géneros que ofrecen segmentos o contenidos de corte informativo y cultural que a la par del entretenimiento eduquen, y aporten conocimientos universales de provecho social.
Una de las premisas de este grupo es mantener un sistema de producción local que pondere la promoción y rescate de los valores de su población; ejercer una influencia para que en esta región sus programas se mantengan con una aceptable audiencia en el ámbito de competencia con otras cadenas de televisión nacional.
Bajo este esquema, el programa de revista televisiva denominado “Ritmo y Salud”, con temas de interés para la mujer, en la plaza de Culiacán se ubica, según encuestas serias, en el cuarto lugar de preferencia, como programa más visto, después de los programas nacionales “Hoy” , con 17% de preferencia; “La Oreja” con un 16%, “Otro Rollo” con un 12% y “Ritmo y Salud” con un 11% por encima de otros programas como: “Con Sello de Mujer”, con un 10% de preferencia en la región; “Ventaneando”, con un 8% de preferencia; “Cada Mañana” con un 6%, “Con todo”, con 4%.
L programa “Ritmo y Salud”, iniciado en Culiacán desde 1991, cuenta con segmentos de orientación para la salud, cocina, modas, consejería familiar, música y orientación legal. Esto se hace por medio de entrevistas, cápsulas y documentales. Este programa, con conductores diferentes se ha instituido para las televisoras de Mazatlán, y Los Mochis.
Asimismo, en el área de noticias, el Sistema Noticioso Sinaloense, establecido en la televisora de Culiacán, desde 1991, se ha consolidado como el instrumento de información noticiosa que cubre el estado de Sinaloa, con representación en las televisoras de Mazatlán, Culiacán, y Los Mochis, teniendo una aceptable audiencia. Tan solo en Culiacán, el noticiario del medio día se ubica con un 49% de la preferencia en la programación local. En la televisora de Mazatlán, el noticiero de la mañana goza de una aceptación del 69%, con respecto al resto de la programación.
En el ámbito noticioso se crea el programa “A Corte Directo”, que por medio de la entrevista a especialistas en diversos campos, desarrolla diversos temas de carácter formativo, con participación del público a través de llamadas telefónicas.
Muy acorde con la iniciativa de consolidar en Sinaloa una Sociedad Educadora, Televisoras Grupo Pacífico ha creado dos estrategias de promoción cultural, e interacción entre su población. Esto se da mediante la producción del programa de concursos académicos llamado “El Foro del Saber”; y el programa de reportajes e investigación denominado “Reflejos de Sinaloa”.
El “Foro del Saber” es un programa televisivo de concursos académicos promovido por Televisoras Grupo Pacífico y coproducido por la Secretaría de Educación Pública y Cultura del Gobierno del Estado de Sinaloa; en el que participan, en cada ciclo escolar mediante competición académica, mil quinientos cincuenta alumnos de quinto y sexto grado de educación primaria, y los tres grados de educación secundaria.
Este programa se transmite en las televisoras del grupo, con sede en Mazatlán, Culiacán, y Los Mochis; logrando una satisfactoria interacción entre los alumnos concursantes, que se desplazan de todos los municipios del estado para la grabación de 155 programas producidos por ciclo en la televisora de Culiacán. Mediante esta estrategia, sostenida por seis años consecutivos, se logra generar una dinámica de estudio y superación entre alumnos y maestros de Sinaloa.
Finalmente, el otro programa de mayor influencia cultural en la región, convertido en una buena carta de presentación del Grupo, es “Reflejos de Sinaloa”, que está cumpliendo nueve años de permanencia al aire, ubicado, según encuestas serias como el programa de reportajes más visto en la zona, con un 56% de preferencia del público en Mazatlán, y un 33% en Culiacán; contra la más alta puntuación de un 27% del Discovery Chanel; un 12% de Animal Planet; y un 11% de México Nuevo Siglo.
Reflejos de Sinaloa es una propuesta de comunicación alternativa, que entremezcla el lenguaje coloquial con las especificaciones del lenguaje técnico en distintos campos del conocimiento, a través de la producción de reportajes y documentales relacionados con la agricultura, la pesca, acuicultura, y ganadería, entre otras actividades primarias. Donde funciona como un instrumento de capacitación, y de transferencia de tecnología.
A través de esta propuesta de comunicación ofrece una demostración de ecosistemas locales, para el reconocimiento y protección de especies animales y vegetales; así como las diversas actividades artesanales, y oficios que distinguen a la población sinaloense. Es una ventana para conocer los pueblos, y ponderar su sentido histórico.
Por su compromiso con la sociedad, ofreciendo alternativas de conocimiento a quienes han sido marginados con la educación secular, y proyectando a los especialistas en los temas publicados, Reflejos de Sinaloa ha recibido cuatro premios estatales de periodismo, y dos premios estatales por imagen televisiva.
Es el primer programa que Televisoras Grupo Pacífico transmite de manera homogénea en las cuatro estaciones televisivas, y constituye el arranque de nuevos proyectos para dar el primer paso de producción de programas regionales para ser colocados en otras televisoras del país y el extranjero.
On este conjunto de programas, y los segmentos de otros programas de entretenimiento, Televisoras Grupo Pacífico, cumple responsablemente el compromiso de educación sobre los televidentes. En el reacomodo de su programación, Televisoras Grupo Pacífico se consolida como el principal grupo televisivo en el noroeste de México, apostando al regionalismo subsiste con éxito en la competencia global.
« regresar a mesa de trabajo de medios de comunicación « regresar a secciones de este foro
|